2025年行至半程，東南亞家電市場繼續(xù)呈現(xiàn)“快且精”的消費升級趨勢——消費者不再只追求價格，而更在意產(chǎn)品性能與服務體驗。

當部分消費者還在為老式吹風機烘干慢、傷發(fā)質(zhì)煩惱時，Yoole已經(jīng)悄悄改寫了當?shù)厥袌龈窬?。這個專注高速吹風機的品牌，如今穩(wěn)坐泰國、馬來西亞該品類月銷Top1寶座，平均每月賣出超2萬臺。而這一切的起點，是2019年1月入駐Shopee的那個決定——彼時東南亞尚處于高速吹風機認知培育階段，Yoole便憑借“技術+本地化”的雙輪驅(qū)動，成為Shopee上高速成長品牌的典型樣本。

圖源：被訪賣家

根據(jù)Yoole方面透露，其明星產(chǎn)品S和S+系列在馬來西亞市場月銷超5,000臺，穩(wěn)居高速吹風機類目Top1。而在剛剛過去的Shopee 6.6大促中，Yoole店鋪單量更是飆升至平日的3倍，強勢刷新品牌在海外的存在感。

抓住技術溢出紅利：Yoole如何填補東南亞高端吹風機空白

東南亞正在經(jīng)歷一輪兇猛的消費升級。Statista數(shù)據(jù)顯示，東南亞小家電市場正呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢：2025年市場收入預計將達到177.1億美元，未來五年將以4.68%的年均復合增長率持續(xù)擴張，帶動整體銷量在2030年達到2.79億臺，彰顯出區(qū)域消費力與產(chǎn)品滲透率的同步提升。

高速吹風機，正是這一趨勢的典型代表——與國內(nèi)普及率相比，東南亞市場的空白如同藍海。

“國內(nèi)供應鏈已經(jīng)把高速吹風機的技術打磨得很成熟，但東南亞部分消費者的家里還保留著老式電熱絲產(chǎn)品?！盰oole團隊看準的，正是這種供需差。區(qū)別于傳統(tǒng)吹風機，Yoole高速系列采用等離子加熱模塊，風速快、干發(fā)時間短、低溫不傷發(fā)，在潮濕炎熱的東南亞地區(qū)具備天然優(yōu)勢。產(chǎn)品上線后快速出圈，借助Shopee的區(qū)域履約能力，很快覆蓋東南亞主力市場。

圖源：被訪賣家

目前，Yoole在Shopee泰國和馬來西亞站點已實現(xiàn)平均月銷超20,000臺，成為當?shù)厥袌龈咚俅碉L機品類的領導品牌之一。

48小時妥投的魔力：本地化履約如何重構(gòu)增長邏輯

“現(xiàn)在80%的訂單都通過Shopee本地化履約發(fā)出，48小時內(nèi)妥投成了常態(tài)?！痹谖锪鲿r效曾是電商最大痛點的東南亞，這種“快”直接轉(zhuǎn)化成了商業(yè)價值：復購率提升、因物流問題導致的退貨率下降，形成“效率提升-體驗優(yōu)化-用戶增長”的正向循環(huán)。

“我們發(fā)現(xiàn)，越快的履約體驗，用戶評論越好、轉(zhuǎn)介紹越多，這種正循環(huán)，是我們今天能做大做強的關鍵?！盰oole相關負責人表示。

大促期間的表現(xiàn)更能印證這種韌性。剛剛結(jié)束的6.6大促中，Yoole店鋪單量飆至平日3倍，而這得益于Shopee官方倉的提前備貨與爆款預判機制?！捌脚_會幫我們分析不同站點的消費趨勢，提前把貨鋪到當?shù)貍}庫，大促高峰期也能保證時效穩(wěn)定?！边@種確定性，讓Yoole敢于在促銷節(jié)點加大投入。

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從運營端看，本地化履約還帶來了更輕的管理成本。“庫存周轉(zhuǎn)速度比之前快了近一倍，團隊不用再花大量精力盯物流鏈路，能更專注于選品和營銷。”成本端的優(yōu)化同樣明顯，物流費用與售后損耗的降低，讓整體ROI顯著提升。

內(nèi)容電商的「乘法效應」：從短視頻到直播，如何用本地化語言打動用戶

在東南亞這個“內(nèi)容原生”市場，Yoole的增長密碼不止于物流。今年上半年，馬來西亞站點通過集中運營Shopee Video短視頻矩陣，訂單量增長42%；配合達人開展的Shopee Live直播專場活動，更是拉動訂單量暴漲68%。

這種爆發(fā)并非偶然。Yoole在杭州設立核心內(nèi)容團隊，負責創(chuàng)意策劃與統(tǒng)一腳本，而拍攝、剪輯及配音則交由泰馬本地運營團隊完成，確保創(chuàng)意表達貼近用戶文化。“比如在馬來西亞，我們會拍用戶在熱帶雨林氣候下用高速吹風機快速干發(fā)的場景；在泰國，會結(jié)合潑水節(jié)等節(jié)日，突出產(chǎn)品的防水設計?！?/p>

營銷精細化程度更藏著玄機。Yoole將Shopee CPAS廣告報告與Google Trends、本地節(jié)日節(jié)奏結(jié)合，分時段動態(tài)調(diào)整出價策略；素材上采用多語言AB測試+本地真實使用反饋，每月額外帶來300+單量，ROI高達5,000%?！安皇呛唵瓮稄V告，而是把平臺工具、數(shù)據(jù)洞察和本地文化捏合在一起?！?/p>

“我們的內(nèi)容要打動人，就必須‘像一個當?shù)厝艘粯又v話’?！盰oole表示，在泰國和馬來西亞，品牌與當?shù)豄OL、達人建立了緊密合作關系。例如在與泰國文旅部聯(lián)合主辦的潑水節(jié)活動中，Yoole設立了線下Pop-up店，讓產(chǎn)品走進真實消費場景，成功實現(xiàn)品牌“破圈”。

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從品類冠軍到市場深耕：Yoole的本地化方法論與Shopee的「生態(tài)賦能」

能成為泰國、馬來西亞高速吹風機類目月銷Top1，Yoole的產(chǎn)品策略同樣值得拆解。在東南亞多元市場中，它的秘訣是“因地制宜”：馬來西亞用戶注重速干功能，就強化風速設計；泰國用戶對外觀更敏感，就推出更具設計感的配色。

這種精準洞察，離不開Shopee提供的市場數(shù)據(jù)支持?！捌脚_會給我們不同站點的用戶畫像、搜索關鍵詞和競品分析，幫我們快速找到每個市場的核心需求。”從2019年入駐至今，Yoole已跟隨Shopee拓展至東南亞和拉美的絕大部分站點，“哪里有用戶，哪里就有Yoole”的背后，是Shopee在倉儲物流、文化分析、達人資源等方面的本地化支持。

對于未來，Yoole計劃在Shopee平臺沖擊200萬美元月銷，重點布局多元SKU、加大東南亞核心市場投入，并提升直播與短視頻的訂單占比。而這一切，依然與Shopee的生態(tài)深度綁定。

正如Yoole負責人所說：“Shopee不是冰冷的銷售通道，而是能讀懂我們產(chǎn)品價值的橋梁?！苯衲晗奶?，在泰國的潑水節(jié)現(xiàn)場，用戶在現(xiàn)場體驗區(qū)排起長隊，只為親自感受那臺“能防水、干得快”的中國吹風機。在他們眼中，這不再是遙遠的舶來品，而是本地生活的一部分。

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