在中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破萬億、國(guó)貨品牌加速崛起的背景下，綻媄婭在2025年天貓618大促中交出了一份亮眼答卷：榮登天貓618美妝國(guó)貨新品牌top2，明星單品"球PDRN能量棒"邁進(jìn)天貓液態(tài)精華品類榜單TOP12。

綻媄婭的成功源于兩大核心優(yōu)勢(shì)：一是依托佰傲再生科研積累，將科研學(xué)識(shí)轉(zhuǎn)化為"超分子微球化"等前沿護(hù)膚科技，攻克了PDRN透皮吸收等行業(yè)難題；二是創(chuàng)新科學(xué)傳播模式，通過《造皮膚的人去做護(hù)膚品》紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將晦澀的科研成果轉(zhuǎn)化為大眾可感知的價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)4億+全網(wǎng)曝光。這種"硬科技+軟傳播"的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，不僅讓品牌在護(hù)膚市場(chǎng)中脫穎而出，更推動(dòng)PDRN成分認(rèn)知度大幅提升，引領(lǐng)了精準(zhǔn)護(hù)膚新趨勢(shì)。

當(dāng)下，中國(guó)美妝行業(yè)正迎來從跟跑到領(lǐng)跑的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。以綻媄婭為代表的科技護(hù)膚國(guó)牌，正在通過技術(shù)創(chuàng)新重塑市場(chǎng)格局，其618戰(zhàn)績(jī)既是科研長(zhǎng)期主義的勝利，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的范式。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破萬億的背景下，國(guó)貨品牌正從“性價(jià)比”競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“硬科技” 角逐。據(jù)中國(guó)香妝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)交易總額為10738.22億元，同比增長(zhǎng)2.8%。其中，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)以線上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2024年中國(guó)化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛表示：“可見國(guó)貨份額持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)品牌厚積薄發(fā)?！?/p>

年中最關(guān)鍵的大促618已陸續(xù)拉開序幕，盡管被不少品牌質(zhì)疑“越來越難”“越來越卷”，但有實(shí)力的品牌依舊能夠“殺出重圍”，其中就包括有著強(qiáng)大再生醫(yī)學(xué)科研背景的綻媄婭。綻媄婭在本次618突出重圍，獲得極為亮眼的佳績(jī)，榮獲天貓618美妝國(guó)貨新品牌top2。超級(jí)單品“球PDRN能量棒”，還登上了天貓“液態(tài)精華品類”TOP12。

榮登天貓618美妝新品牌第二，爆款產(chǎn)品獲廣泛認(rèn)可

5月17日晚8點(diǎn)，2025年天貓618大促正式打響。開售僅一小時(shí)，戰(zhàn)報(bào)頻傳——超13000個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍，展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。其中，美妝賽道表現(xiàn)尤為亮眼，多個(gè)品牌在首小時(shí)內(nèi)銷售額迅速破億，國(guó)貨品牌與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，呈現(xiàn)出平分秋色的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在這場(chǎng)激烈的角逐中，綻媄婭以黑馬之姿脫穎而出。憑借爆發(fā)式的銷售增長(zhǎng)，品牌成功斬獲"天貓國(guó)貨新品牌搶先購(gòu)首日成交榜"第二名的佳績(jī)，成為本屆618大促中引人注目的國(guó)貨美妝新品牌之一。

明星單品"球PDRN能量棒"表現(xiàn)尤為搶眼，成為推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。這款于2024年12月面世的創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借其突破性的"超分子微球化"技術(shù)和卓越的抗皺修護(hù)功效，上市首月即實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售額破千萬的亮眼成績(jī)，強(qiáng)勢(shì)登陸天貓精華新品榜。在此次618大促中更是一路高歌猛進(jìn)，成功挺進(jìn)天貓"液態(tài)精華品類"TOP12，印證了其作為戰(zhàn)略單品的不俗實(shí)力。

隨著"球PDRN能量棒"的爆紅，綻媄婭在PDRN賽道的品牌影響力持續(xù)攀升，形成了現(xiàn)象級(jí)的傳播聲量。最新數(shù)據(jù)顯示，品牌不僅在小紅書PDRN成分相關(guān)討論中穩(wěn)居TOP1，更帶動(dòng)了該成分在社交媒體的認(rèn)知熱潮，被小紅書官方列為"年度成分創(chuàng)新案例"。許多消費(fèi)者在嘗試到"球PDRN能量棒"的強(qiáng)修護(hù)強(qiáng)抗皺效果后，主動(dòng)在小紅書分享真實(shí)感受，該產(chǎn)品也獲得了銷售與口碑的雙重認(rèn)證。

大國(guó)技術(shù)到護(hù)膚日常：以前沿護(hù)膚科技重塑精準(zhǔn)護(hù)膚

科研是綻媄婭的品牌基因。，綻媄婭依托佰傲再生強(qiáng)大的科研力量，將科研成果轉(zhuǎn)化為前沿護(hù)膚技術(shù)，致力于為消費(fèi)者提供更高效、更安全的精準(zhǔn)護(hù)膚體驗(yàn)。

PDRN（多聚脫氧核糖核苷酸）提取自三文魚，因其與人類DNA高達(dá)98%的相似度，能夠高效激活細(xì)胞線粒體功能，顯著提升細(xì)胞能量代謝水平，被譽(yù)為"細(xì)胞能量充電寶"。憑借其強(qiáng)大的修復(fù)再生能力，PDRN已成為全球皮膚美容領(lǐng)域的新寵，以PDRN為核心成分的"三文魚針"、"嬰兒針"等項(xiàng)目因其顯著的抗衰煥膚效果而廣受追捧，年市場(chǎng)規(guī)模已突破百億。這也促使國(guó)際巨頭紛紛布局PDRN護(hù)膚產(chǎn)品線。

成分再好也要技術(shù)加持。事實(shí)上，PDRN的應(yīng)用一直面臨重大技術(shù)瓶頸：其大分子量和強(qiáng)極性特性導(dǎo)致透皮吸收率極低，傳統(tǒng)涂抹式護(hù)膚品難以滲透至肌底。這一難題使得PDRN在居家護(hù)膚領(lǐng)域長(zhǎng)期難以發(fā)揮其最大功效，直到綻媄婭"超分子微球化"技術(shù)的突破性出現(xiàn)。

綻媄婭以科研為基礎(chǔ)，首創(chuàng)的 “超分子微球” 科技，是一項(xiàng)難度堪比 “將大象塞進(jìn)冰箱” 的前沿護(hù)膚技術(shù)。很多好的成分，比如PDRN、多肽、膠原蛋白，因?yàn)榉肿恿刻?，只能停留在皮膚表面，難以滲透皮膚深層。而綻媄婭的這項(xiàng)護(hù)膚黑科技，可以將皮膚難以吸收的大分子成分，比如膠原蛋白、PDRN壓縮成微球再讓細(xì)胞吸收，極大提升皮膚吸收效率。經(jīng)過 “超分子微球化”科技組裝的成分，有效解決多肽、PDRN與膠原蛋白滲透難的技術(shù)困境，實(shí)現(xiàn)大分子高活性成分持續(xù)穩(wěn)定作用，突破成分難精準(zhǔn)、難靶向的行業(yè)難題。綻媄婭這一前沿護(hù)膚技術(shù)護(hù)膚領(lǐng)域的突破性應(yīng)用，構(gòu)筑了國(guó)貨功效型護(hù)膚品技術(shù)壁壘。

2024年12月，綻媄婭重磅推出球PDRN能量棒。作為綻媄婭品牌的戰(zhàn)略重磅單品，球PDRN能量棒采用獨(dú)家專利球PDRN，強(qiáng)修護(hù)+強(qiáng)抗皺，激活8重膠原。綻媄婭不玩 “概念性添加” ，球PDRN（成分表中DNA鈉）位于主成分列表，一支球PDRN能量棒里有1.575mgPDRN，超多能量，更強(qiáng)吸收。一支球PDRN能量棒有效精準(zhǔn)護(hù)膚，無需繁瑣使用修護(hù)精華疊加抗皺精華，護(hù)膚精簡(jiǎn)更高效！

但是，在信息化時(shí)代，"酒香也怕巷子深"的困境尤為凸顯。盡管當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)成分的認(rèn)知日益專業(yè)，但尖端護(hù)膚科技的理解門檻仍然較高。消費(fèi)者在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)，仍需要依賴皮膚科專家、美妝KOL或頭部主播的推薦指導(dǎo)。這種認(rèn)知鴻溝使得科學(xué)傳播成為連接實(shí)驗(yàn)室技術(shù)與消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵橋梁。

綻媄婭球PDRN能量棒能在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的護(hù)膚賽道快速突圍，離不開其科學(xué)傳播的強(qiáng)大實(shí)力。在618前夕，綻媄婭與中國(guó)婦女報(bào)、李佳琦、世之相合作推出的紀(jì)錄片《造皮膚的人去做護(hù)膚品》，影片講述了中國(guó)科研者在極度困難的形勢(shì)下造出中國(guó)第一、世界第二塊人造皮膚，

并在持續(xù)的皮膚研究過程中，深刻了解皮膚生長(zhǎng)發(fā)育全周期。當(dāng)攻克人造皮膚技術(shù)后，如何普惠大眾是他們的第二個(gè)目標(biāo)，基于皮膚了解，投身護(hù)膚領(lǐng)域讓更多消費(fèi)者享受到高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品。

頂流IP戰(zhàn)略：打造科技與情感共振的傳播新范式

2025年5月13日，綻媄婭攜手李佳琦、世之相、中國(guó)婦女報(bào)、天貓寶藏新品牌推出紀(jì)錄片《造皮膚的人去做護(hù)膚品》，以金巖教授代表科研團(tuán)隊(duì)，逆襲故事為情感支點(diǎn)，打動(dòng)千萬用戶。

造皮膚的開始，是一個(gè)門外漢追趕世界第一的故事。2007年前，掌握人造皮膚量產(chǎn)技術(shù)的國(guó)家只有美國(guó)。中國(guó)作為世界第一人口大國(guó)，對(duì)此有著更迫切更廣泛的需求。金巖帶領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)，經(jīng)歷無數(shù)次試驗(yàn)失敗與重來，終于在2001年，成功創(chuàng)造出中國(guó)首塊活細(xì)胞人造皮膚。六年后，金巖團(tuán)隊(duì)研發(fā)的人造皮膚產(chǎn)品獲批上市，這項(xiàng)大國(guó)技術(shù)獲得2011年國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，讓中國(guó)皮膚嚴(yán)重受損人群有了新的希望。

《造皮膚的人去做護(hù)膚品》紀(jì)錄片通過真實(shí)記錄金巖率領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)在組織工程人造皮膚領(lǐng)域的突破性進(jìn)展，展現(xiàn)了他們砥礪前行的精神。同時(shí)將科研知識(shí)運(yùn)用到前沿護(hù)膚科技，致力于造就讓國(guó)人深感自豪的護(hù)膚國(guó)牌。

在線下，用戶熱情與大屏同框拍照；在線上社媒，用戶積極為護(hù)膚國(guó)牌發(fā)聲，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的全民科技盛宴。

從5月13日官宣至今，這場(chǎng)以"科技+人文"為主線的營(yíng)銷戰(zhàn)役，通過權(quán)威背書與大國(guó)技術(shù)故事的有機(jī)結(jié)合，綻媄婭成功實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)圈層到大眾市場(chǎng)的破圈傳播。

綻媄婭618的亮眼戰(zhàn)績(jī)，不僅印證了護(hù)膚國(guó)牌的崛起實(shí)力，更標(biāo)志著中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)從"制造"邁向"智造"的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。這場(chǎng)由科研積淀成就的市場(chǎng)突破，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌在核心技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，其成功離不開以大國(guó)技術(shù)為支撐的前沿護(hù)膚科技，以及將硬核科技用過科學(xué)傳播轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價(jià)值。這預(yù)示著中國(guó)美妝行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)由科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，從跟隨者蛻變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)制定者，開啟精準(zhǔn)護(hù)膚的新篇章。