2025年4月15日,杭州——第六空間家居集團(tuán)于西溪賓館正式召開(kāi)“家居電器超級(jí)MALL西溪項(xiàng)目戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。作為全國(guó)首個(gè)“家居+電器”雙核驅(qū)動(dòng)的沉浸式消費(fèi)綜合體,該項(xiàng)目標(biāo)志著第六空間從傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)向城市級(jí)智慧生活體驗(yàn)中心的全面升級(jí),預(yù)計(jì)2025年10月正式啟幕。杭州市西湖區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)錢(qián)賢鑫、浙江省家用電器流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)趙來(lái)娟、浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬志翔等政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),以及博世、西門(mén)子、海爾、美的、歐派、索菲亞、慕思等50余家全球品牌代表和130余個(gè)優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見(jiàn)證了這一里程碑時(shí)刻。

戰(zhàn)略升級(jí):填補(bǔ)大城西乃電器消費(fèi)商業(yè)空白

第六空間西溪項(xiàng)目原為2016年開(kāi)業(yè)的35000㎡家居賣場(chǎng),憑借年輕化定位成為城西“老錢(qián)和新貴”人群的消費(fèi)地標(biāo)。面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化與政策機(jī)遇(國(guó)家“以舊換新”政策),第六空間斥資5000萬(wàn)元啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,打造集“智能電器、品質(zhì)家居、整裝全案、餐飲休閑”于一體的超級(jí)MALL。項(xiàng)目建成后,預(yù)計(jì)年銷售額突破5億元,激活超百億級(jí)存量煥新需求,成為杭州城西建材家居電器商業(yè)升級(jí)的重要引擎。

【浙江省家用電器流通協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)趙來(lái)娟】

【浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬志翔】

四大核心競(jìng)爭(zhēng)力,重塑行業(yè)生態(tài)

1. 家居電器雙核驅(qū)動(dòng),構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

項(xiàng)目首創(chuàng)“家居+電器”深度融合模式,打破行業(yè)壁壘。一方面,引入博世、西門(mén)子、海爾等30余家全球智能電器品牌旗艦店,打造超級(jí)流量入口;另一方面,聯(lián)動(dòng)慕思、索菲亞等高端家居品牌,構(gòu)建“所見(jiàn)即所得”整裝場(chǎng)景。通過(guò)“購(gòu)家電贈(zèng)家居券”“買(mǎi)整裝享電器折扣”等聯(lián)動(dòng)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)流量?jī)?nèi)循環(huán),預(yù)計(jì)客單價(jià)提升至8-15萬(wàn)元,轉(zhuǎn)化率提高30%。

2. 全城最強(qiáng)智能電器矩陣,一座城市的超級(jí)電器購(gòu)物中心

瞄準(zhǔn)大城西主流消費(fèi)需求,項(xiàng)目首層布局“規(guī)模更大、品類更全、品牌更強(qiáng)、體驗(yàn)更佳”的智能電器集群,覆蓋全屋智能、高端廚電、健康家電、生活家電等全品類。博世、西門(mén)子、ASKO、老板、方太等品牌將開(kāi)設(shè)城市級(jí)旗艦店,華為全屋智能、摩根家居系統(tǒng)以“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”形態(tài)落地,消費(fèi)者可體驗(yàn)家電互聯(lián)、智能睡眠監(jiān)測(cè)等前沿科技,徹底填補(bǔ)城西智慧電器生活體驗(yàn)空白。

3. 沉浸式場(chǎng)景革命:從“賣產(chǎn)品”到“造生活方式”

顛覆傳統(tǒng)門(mén)店陳列邏輯,打造“可觸摸的生活劇場(chǎng)”。在店內(nèi),消費(fèi)者可用博世烤箱現(xiàn)場(chǎng)烘焙面包、體驗(yàn)西門(mén)子洗衣機(jī)“18分鐘極凈洗”功能、操作方太智能灶具制作菜品,甚至通過(guò)VR預(yù)覽家電家居組合效果。這種“用場(chǎng)景說(shuō)話”的模式,將決策效率提升50%,并推動(dòng)客群從“目的性采購(gòu)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)式消費(fèi)”。

4. 高頻社交業(yè)態(tài)激活流量,破解低頻困局

跨界引入毛毛頭杭州旗艦店等餐飲、咖啡館、小酒館、親子互動(dòng)樂(lè)園、藝術(shù)快閃等休閑業(yè)態(tài),將傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)化為“家庭休閑目的地”。消費(fèi)者可白天逛店下午茶,傍晚在餐廳酒館小酌,夜間參與智能電器體驗(yàn)課。配合延長(zhǎng)至21:00的營(yíng)業(yè)時(shí)間及“智能電器節(jié)”等系列高頻主題活動(dòng),預(yù)計(jì)年客流突破200萬(wàn)人次,夜間消費(fèi)占比達(dá)25%,扭轉(zhuǎn)家居賣場(chǎng)低頻標(biāo)簽。

第六空間家居集團(tuán)總裁朱昆表示:“傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的痛點(diǎn)在于低頻、低客流。超級(jí)MALL通過(guò)‘電器高頻引流+家居場(chǎng)景轉(zhuǎn)化+生活業(yè)態(tài)留存’的模式,構(gòu)建‘流量-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)’的商業(yè)閉環(huán),這是對(duì)未來(lái)零售業(yè)態(tài)的前瞻性探索。”

【第六空間家居集團(tuán)總裁朱昆】

商業(yè)向美而生的未來(lái)樣本

浙江大學(xué)肖俊教授從技術(shù)角度分析:“人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,將推動(dòng)‘人、貨、場(chǎng)’深度重構(gòu)。第六空間的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng),正是‘智慧商業(yè)’的典型實(shí)踐。”

【浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院教授肖俊】

第六空間西溪項(xiàng)目的升級(jí),通過(guò)雙核驅(qū)動(dòng)、科技賦能與生態(tài)閉環(huán),打造行業(yè)首個(gè)“家居+電器+生活”生態(tài)綜合體,推動(dòng)家居電器行業(yè)向場(chǎng)景化、智能化、高頻化升級(jí)。未來(lái),該項(xiàng)目將以杭州為起點(diǎn),向全國(guó)輸出“智慧家商業(yè)”新標(biāo)準(zhǔn),為行業(yè)提供從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新范式。