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啤酒在世界杯賽場(chǎng)吃“紅牌”，但中國市場(chǎng)仍有驚喜

作者：欒立

由于世界杯賽場(chǎng)被禁止賣酒，這讓世界杯轉(zhuǎn)播畫面上飲酒歡慶的畫面難以再現(xiàn)，但“限酒令”對(duì)國內(nèi)世界杯啤酒消費(fèi)熱情影響甚小。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，啤酒外賣訂單就環(huán)比增長(zhǎng)43%。

啤酒企業(yè)一直是足球賽事的主要贊助商之一，而擁有大型足球賽事的年份也往往被啤酒企業(yè)當(dāng)成營銷大年對(duì)待，也讓啤酒成為足球賽場(chǎng)的重要元素之一。但在卡塔爾世界杯開賽前，國際足聯(lián)卻突然宣布，在卡塔爾世界杯期間，舉辦64場(chǎng)比賽的八個(gè)體育場(chǎng)將不會(huì)出售酒精飲料，酒精飲料將只能在國際足聯(lián)球迷節(jié)和其他獲得許可的球迷活動(dòng)場(chǎng)地上買到。

而這一變化也讓世界杯啤酒贊助商百威英博措手不及，有消息稱，百威英博為世界杯花費(fèi)超過7500萬美元的贊助費(fèi)。同時(shí)這一消息也影響了因世界杯概念而一路上漲的啤酒股，消息公布后的首個(gè)交易日，百威亞太股價(jià)當(dāng)日下跌超過6%，國內(nèi)啤酒股也同步跟跌，青島啤酒股價(jià)下跌3%、燕京啤酒下跌4.94%，而截至今日盤中，主要啤酒股已經(jīng)連跌3日。

值得注意的是，由于卡塔爾世界杯恰逢冬季啤酒消費(fèi)淡季，國內(nèi)啤酒企業(yè)對(duì)本屆世界杯的熱情也相對(duì)有限，青島啤酒、重慶啤酒等酒企則通過組織球迷觀球或推出世界杯概念產(chǎn)品等借勢(shì)營銷的方式來參與世界杯，投入規(guī)模不如往年夏季世界杯。

不過從部分外賣數(shù)據(jù)看，中國球迷“喝酒看球”的興趣并未受到影響。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開幕當(dāng)日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%。其中全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)43%，飲料外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環(huán)比增長(zhǎng)81%，百威啤酒環(huán)比增長(zhǎng)65%，青島啤酒環(huán)比增長(zhǎng)56%；在地域分布上，世界杯開幕式當(dāng)天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，依托世界杯及年末促銷等節(jié)點(diǎn)所帶來的消費(fèi)紅利，國內(nèi)世界杯經(jīng)濟(jì)仍值得期待，利好啤酒、休閑零食等品類。