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焦點(diǎn)速讀：Gap4000萬(wàn)美元出售大中華區(qū)業(yè)務(wù)，寶尊電商接盤(pán)
(資料圖)
重磅｜Gap4000萬(wàn)美元出售大中華區(qū)業(yè)務(wù)，寶尊電商接盤(pán)
11月8日，寶尊電商有限公司(09991.HK，BZUN，下稱(chēng)“寶尊”)宣布將以全現(xiàn)金交易方式收購(gòu)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)。目前，該協(xié)議已經(jīng)完成簽署，股價(jià)交易對(duì)價(jià)為4000萬(wàn)美元，協(xié)議最終調(diào)整總金額不超過(guò)5000萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)收購(gòu)將于2023年上半年完成。
Gap大中華區(qū)公司為美國(guó)Gap集團(tuán)全資子公司，后者是全美最大的休閑服飾公司之一，旗下?lián)碛忻朗叫蓍e品牌Gap、休閑時(shí)尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic，以及女性運(yùn)動(dòng)品牌Athleta等六個(gè)品牌。2010年，Gap在中國(guó)開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，目前擁有超過(guò)200家店鋪。2020年，公司旗下的Old Navy因發(fā)展不佳退出了中國(guó)市場(chǎng)。
有分析人士人認(rèn)為，此次Gap出售大中華區(qū)業(yè)務(wù)并不出乎意料。去年，業(yè)內(nèi)就在傳Gap集團(tuán)計(jì)劃將其大中華區(qū)的業(yè)務(wù)出手，當(dāng)時(shí)有多位潛在買(mǎi)家在接觸洽談。當(dāng)時(shí)有傳其中一位潛在買(mǎi)家是被稱(chēng)為“中國(guó)最神秘百億獨(dú)角獸”的SHEIN。如今，這項(xiàng)交易終于塵埃落定。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年，Gap沒(méi)有抓住中國(guó)消費(fèi)上升的紅利。相比優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的800家門(mén)店和ZARA、H&M的500-600家門(mén)店，Gap門(mén)店數(shù)量不算多。
此前，Gap中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)也承認(rèn)，Gap的國(guó)際競(jìng)品所處的城市比其自身多30至100個(gè)。在優(yōu)質(zhì)渠道微弱的新店數(shù)量差異結(jié)合著Gap與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上百家的門(mén)店數(shù)量差異來(lái)看，Gap在全國(guó)具有代表性的渠道層面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
從Gap集團(tuán)本身的發(fā)展而言，其業(yè)績(jī)近年來(lái)也在走下坡路。截止2022年4月30日的2022財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，公司銷(xiāo)售額同比下降13%至35億美元，線上銷(xiāo)售同比下滑17%，店鋪銷(xiāo)售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元。集團(tuán)在Power Plan 2023 中提到，未來(lái)三年將不斷對(duì)零售門(mén)店進(jìn)行調(diào)整，關(guān)閉不再盈利的Gap以及Banana Republic等品牌門(mén)店。2023年底，約80%的Gap門(mén)店將開(kāi)在購(gòu)物中心以外的地方。此外，集團(tuán)還將全面開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上收入占比預(yù)計(jì)將在2023年底超過(guò)50%。
“Gap在中國(guó)市場(chǎng)敗退核心原因還是線上業(yè)務(wù)布局不夠，渠道覆蓋僅僅在中國(guó)一二線市場(chǎng)為主，沒(méi)有在線上業(yè)務(wù)布局和在下沉市場(chǎng)突破，特別是在產(chǎn)品系列迎合本土消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如本土品牌靈活多變?！毙袠I(yè)獨(dú)立分析師程偉雄向記者表示，此次交易對(duì)于Gap而言是加碼線上業(yè)務(wù)正好雙贏。寶尊的優(yōu)勢(shì)在于線上運(yùn)營(yíng)，代理過(guò)很多知名的品牌。不過(guò)對(duì)于寶尊而言，需要下探線下實(shí)體業(yè)務(wù)，還是有挑戰(zhàn)的。
寶尊與Gap合作已有一段時(shí)間。2018年12月，寶尊就成為了Gap的電商服務(wù)商。這或許也為前者能夠拿下Gap大中華區(qū)的業(yè)務(wù)作了鋪墊。按照協(xié)議，寶尊此次獲得了Gap獨(dú)家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷(xiāo)售，同時(shí)還擁有中國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，首期為10年；可續(xù)約兩次，每次5年。
