AWE直擊：新消費崛起 “缺芯”蔓延至家電

在缺芯的當(dāng)下，不少企業(yè)正在加速半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的布局。

3月22日-3月25日，中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海進行，由于疫情影響，這是AWE時隔兩年后回歸線下。作為和德國IFA、美國CES并列的全球三大消費電子展之一，上海AWE是家電3C行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

疫情之下，涌現(xiàn)出新的消費趨勢，廚房小家電、健康類家電，以及生活方式類產(chǎn)品成為熱門選項，在2020年迎來暴漲。雖然勢頭還在持續(xù)，但是，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，今年增長幅度開始放緩。此外，有廠商告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，芯片的短缺也已經(jīng)影響到諸多家電的生產(chǎn)和出貨，上半年都無法得到緩解，尤其是中小廠商，今年面臨著供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)。

家電、消費電子是消費的重要品類，而消費是國民經(jīng)濟的定海神針。政策層面看，此前商務(wù)部就指出，2021年將堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，著力打通堵點，補齊短板，全面促進消費，健全現(xiàn)代流通體系，切實增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者在展臺上觀察到，龍頭企業(yè)的產(chǎn)品矩陣越來越全面，構(gòu)筑核心壁壘的方向更加清晰。同時，智能化仍是家電企業(yè)們追求的方向，“多場景”“分布式體驗”“智能中心”“解決方案”成為廠商們的高頻詞匯，硬件與軟件的結(jié)合、企業(yè)間的互通互聯(lián)都比以往更深入，而物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的跨界競爭也愈發(fā)激烈。

消費結(jié)構(gòu)新趨勢：新興家電、智能家電受捧

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中提到：“順應(yīng)居民消費升級趨勢，把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費水平?！迸嘤滦拖M，發(fā)展信息消費、數(shù)字消費、綠色消費，鼓勵定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，被提到戰(zhàn)略高度。

自去年以來，家電消費市場已經(jīng)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)新趨勢，居民需求熱點也從傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)向新興的家電、智能化的全屋產(chǎn)品。

根據(jù)近日中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)，2020年，我國家電市場零售額規(guī)模同比下降6.5%至8333億元。在疫情沖擊之下仍顯示出較強的韌性，尤其在第四季度，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達到2941億元。

值得注意的是，《報告》顯示，2020年中國家電市場中的高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年萬元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長均超過70%；2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%；結(jié)合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機，線上零售額同比增長1885%?！秷蟾妗氛J(rèn)為，“新消費”和“高端化”將是2021年家電產(chǎn)品的主要創(chuàng)新方向。

從TCL、海信、海爾、格力、格蘭仕、科沃斯等廠商的布局看，趨勢還在繼續(xù)。在AWE展臺上，有白電品牌告訴記者，咖啡機、飲水機等生活方式類產(chǎn)品銷量增長最為迅速；另一家廚房網(wǎng)紅品牌則向記者表示，雖然一季度增長變平穩(wěn)了，但仍期望全年獲得百分百增長；還有一家外國品牌銷售人員告訴記者，旗下僅網(wǎng)紅料理機去年銷量就達到26萬；一家傳統(tǒng)廚房家電企業(yè)表示，去年空氣炸鍋爆發(fā)式增長，新品累計營收達到上億元。

一方面，疫情催化了家庭對提高生活品質(zhì)的需求，烤箱等耗材類廚具不斷往品質(zhì)化方面發(fā)展，高端市場也得到增長；另一方面，隨著中國家庭原子化趨勢，小家庭對于小家電的需求也在個性化，輕巧、普惠、時尚的料理用品、智能家居產(chǎn)品深入人心。

商務(wù)部此前就表示，2020年商品消費持續(xù)回升，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。綠色、智能、健康類商品銷售紅火，國潮品牌受到追捧。在加快培育新型消費方面，將支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)運用5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，加快數(shù)字化、智能化改造和跨界融合，更好滿足個性化、定制化消費需求。

上游新挑戰(zhàn)：缺芯困擾與補芯戰(zhàn)略

在新消費來襲的同時，消費電子類企業(yè)卻遭遇了芯片短缺的供應(yīng)鏈難題。除了汽車、手機廠、面板廠外，缺芯問題也蔓延到了終端家電產(chǎn)品。

一位參展的小家電廠商告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者：“家電芯片缺口有多種因素導(dǎo)致，首先，家電芯片利潤低，在整體進口芯片減少的情況下，會優(yōu)先分配給手機等數(shù)碼類產(chǎn)品，留給家電的就少了；其次，家電芯片若尋找新的供應(yīng)商，也需要三四個月的切換周期，所以缺口會持續(xù)；此外，全球晶圓廠整體的產(chǎn)能不足，家電又很難獲得優(yōu)先的產(chǎn)能供給，我們庫存也不夠?！?/p>

而雪上加霜的是，芯片短缺漲價，其他上游原材料也在漲價，對中小企業(yè)造成不小的打擊。“現(xiàn)在好多中小企業(yè)都不敢報價，因為只有現(xiàn)貨，比如大宗商品中紙品一天一個價，對于金屬價格也在觀望。好多小廠家沒有期貨庫存，根本不能控制成本，傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品也只能漲價，目前已經(jīng)有8到10個點的價格增長?！鼻笆鰪S商向記者分析道。

為了幫助中小商家解決困難，已經(jīng)有大廠商嘗試抱團創(chuàng)新，建立智能制造工業(yè)園，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣远喾N合作方式來統(tǒng)籌中小商家的供應(yīng)鏈需求，一同采購原料、管理品控，建立更安全可持續(xù)的制造生態(tài)鏈。

在缺芯的當(dāng)下，不少企業(yè)正在加速半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的布局。比如近期，TCL決定設(shè)立半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門，從半導(dǎo)體功率器件、集成電路設(shè)計、集成電路產(chǎn)業(yè)投資三個方面尋找機會。

AWE展臺上，不少企業(yè)也將芯片、模組能力一同展出，比如格蘭仕就展示了2019年發(fā)布的兩款A(yù)IoT家電芯片——BF-細(xì)滘、NB-獅山，這兩款芯片都采用RISC-V架構(gòu)，將用于格蘭仕的家電產(chǎn)品。目前，BF-細(xì)滘已經(jīng)量產(chǎn)使用。芯片設(shè)計方躍昉科技由格蘭仕、恒基集團、賽昉科技合資成立。

擁有了芯片設(shè)計等相關(guān)能力，可以增強企業(yè)自身競爭力，而核心技術(shù)加碼也是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略方向。同時在芯片新架構(gòu)的新局勢下，定制化的芯片或能夠為家電企業(yè)節(jié)省成本、提升性能，在物聯(lián)網(wǎng)時代下，智能家電對于芯片的需求也在快速增長。

家電企業(yè)在芯片領(lǐng)域此前已有探索，比如海爾專注在MCU芯片，也聯(lián)合芯片廠商推IoT芯片；海信成立了信芯微電子，芯片產(chǎn)品已經(jīng)向面板企業(yè)供貨；創(chuàng)維曾推出AI芯片、入股存儲器芯片設(shè)計公司；格力電器成立了微電子部門，并投資聞泰科技、三安光電。

在新一輪芯片需求增長、產(chǎn)能不足的情況下，家電企業(yè)們也面臨著機遇和挑戰(zhàn)。目前國家戰(zhàn)略層面鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、投入研發(fā)、攻克半導(dǎo)體等核心高地，這也是家電廠商們進一步在智能制造領(lǐng)域突破，往科技企業(yè)發(fā)展的契機。

(作者：倪雨晴)