面霜越買越貴，但在衣服消費方面，越來越多的人穿起了優(yōu)衣庫。

1月17日，國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。

值得注意是，2019年化妝品類零售增速達12.6%，是所有統(tǒng)計品類中增長最快的，2019年全國化妝品零售額達2992億元，消費負增長的依舊是汽車類，消費下滑0.8個百分點。

化妝品一枝獨秀

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%。2018年底，全國化妝品零售額為2619億元，同比增加9.6%。2019年，全國消費增速整體放緩的情況下，化妝品類消費依舊保持高速增長，其中2019年11月份，受電商購物節(jié)影響，化妝品類增速達到16.8%。

“熬最晚的夜，買最貴的面霜”是很多年輕人的口頭禪，現(xiàn)代人的“面子功夫”任何時候都不會被忽視。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，“雙11”剛開始1小時，百雀羚、完美日記、歐萊雅、玉蘭油、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元。

對于年輕人來說，衣物、包包可以從大品牌降級到時尚布袋和優(yōu)衣庫，但是護膚品只會越買越貴，高價的護膚品也是不少年輕人抵抗焦慮的武器。

2019年中國化妝品市場發(fā)生了較大的變化，原來的生意模式、產(chǎn)業(yè)格局被打破，涌現(xiàn)了一批勢頭強勁的新銳品牌，部分傳統(tǒng)國貨品牌也通過互聯(lián)網(wǎng)思維有了比較好的轉型。

以某2016年成立的國產(chǎn)品牌為例，2019年該品牌在“雙11”期間一個半小時銷售額沖破1億元，預計2019年銷售規(guī)模能到30億元，用3年時間達到了傳統(tǒng)品牌十幾年的體量?；诨ヂ?lián)網(wǎng)成長起來的新銳品牌，如完美日記、花西子等增速迅猛。傳統(tǒng)品牌中，也有借助電商和內(nèi)容營銷轉型特別成功的，打造了系列爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品。

衣服和珠寶消費放緩

21世紀經(jīng)濟報道記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年人們在穿衣、珠寶上的消費增速在放緩，其中服裝鞋帽、針紡織品類增速只有2.9%，金銀珠寶類增速只有0.4%。

一位服裝行業(yè)摸爬滾打三十余年的民營企業(yè)負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，這幾年中國服飾的消費結構發(fā)生了很大的變化，有消費能力的人沒有消費欲望，比如他們60后一代人，商務服飾消費飽和，多樣化生活(休閑、交友、運動、文化活動)不豐富，與之匹配的服飾消費就很少;年輕人有消費欲望，但財富結構的兩極化導致消費結構的兩極化，而且互聯(lián)網(wǎng)時代的新人受無差異服飾的消費觀念影響，服飾回歸簡約等基本功能，所以性價比占優(yōu)的優(yōu)衣庫銷量就一直很好。

北京一位80后律師也表示，類似優(yōu)衣庫這種無Logo無差異服飾的襯衣，出差時衣服弄臟或者忘記帶，隨時在酒店旁邊商圈買一件補上，被潑了咖啡也不心疼。

2019年，F(xiàn)orever21等一批快時尚品牌在中國撤店。有媒體統(tǒng)計2019年快時尚品牌在中國新增218家門店創(chuàng)新低，其中優(yōu)衣庫增長最快，ZARA、MUJI處于“水逆”狀態(tài)。

相對快時尚品牌的增長乏力，運動服飾類品牌也有不少欣欣向榮，比如北美品牌lululemon，近兩年在中國開始擴張實體店。據(jù)中國商報2020年1月份報道，目前l(fā)ululemon在中國的實體店總數(shù)已達35家，該公司2019年在中國的新增門店數(shù)是2018年的兩倍。