2月26日，YY2022年度巔峰盛典在杭州瓜瀝文化體育中心舉行。YY直播“非遺‘筑夢’計劃”作為壓軸環(huán)節(jié)在盛典現(xiàn)場正式啟動。

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“非遺筑夢計劃”是正能量公益組織“YY直播炬光聯(lián)盟”推出的傳統(tǒng)文化扶持類項目，旨在發(fā)揮直播平臺受眾面廣、流量聚集、實時互動等優(yōu)勢，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進行強化升級。通過策劃“非遺公開課”“非遺文創(chuàng)開發(fā)”“手藝人直播專場”等系列活動，該計劃希冀讓非遺文化搭上直播快車，完成“云”上“筑夢”，同時也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進直播間，開辟線上非遺主陣地。

以廣東醒獅為啟動抓手，直播助力非遺文化“云”上“筑夢”

YY2022年度巔峰盛典是直播行業(yè)舉辦年限久、影響力大的盛典晚會， “YY直播炬光聯(lián)盟”正能量環(huán)節(jié)是盛典的傳統(tǒng)壓軸環(huán)節(jié)，集二者之光，“非遺‘筑夢’計劃”的發(fā)布聚焦了包括百度集團副總裁、YY負責人陸原，YY直播副總裁、炬光聯(lián)盟秘書長王鶴，御景傳媒、娛+951、娛+7038、pop傳媒四家頭部公會等眾多人士與機構的關注。

盛典現(xiàn)場，該計劃公布了第一個深度扶持的落地項目——廣東醒獅?！癥Y直播炬光聯(lián)盟”成員公會睿廷、娛+向廣東醒獅和獅頭彩扎兩項非遺項目捐贈二十萬元人民幣，該筆款項將用于非遺公開課、非遺公益研學、公益獅頭展等專項活動；同時，與番禺區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)醒獅項目傳承人蕭永健(團隊)、獅頭彩扎—佛山獅頭彩扎省級傳承人黎婉珍工作室達成深度合作。

此外，2023年，直播行業(yè)首個正能量公益聯(lián)盟——“YY直播炬光聯(lián)盟”將帶領旗下公會、主播從捐贈支持、專場直播、公益展覽、文創(chuàng)開發(fā)、非遺授課等多角度助力非遺醒獅文化傳承，助力非遺傳承人登上直播“新舞臺”。

多角度傳播非遺文化，多維度扶持非遺傳承，自2017年開始，YY直播持續(xù)探索非遺文化創(chuàng)新傳承新路徑。從以平臺為主開辟非遺直播頻道，到卷入直播行業(yè)公會、主播共同參與；從“傳承匠心 探索非遺”，到“非遺筑夢計劃”啟動，正如陸原所說，“YY直播充分發(fā)揮出直播平臺的優(yōu)勢，正在不斷為推廣傳統(tǒng)文化和正能量事業(yè)發(fā)展輸送新動能。”

以點點微光匯成熊熊火炬，炬光聯(lián)盟持續(xù)發(fā)揮引領作用

當互聯(lián)網(wǎng)和直播成為人們生活中的必需品后，直播幫助非遺文化打破了空間和時間限制，成為更廣泛、更持久、更易被年輕人接受的的文化傳播方式之一。鑒于此，作為泛娛樂直播的領軍企業(yè)，YY直播聯(lián)合公會、主播在YY2021年度盛典上共同成立了“YY 直播炬光聯(lián)盟”，倡議多方參與共建正能量直播生態(tài)。

經(jīng)過一年的發(fā)展，聯(lián)盟對于YY直播正能量事業(yè)的助力和統(tǒng)籌作用逐漸顯現(xiàn)。在炬光聯(lián)盟帶領下，2022年YY直播正能量事業(yè)穩(wěn)步向前，全平臺平穩(wěn)增長的各項數(shù)據(jù)已經(jīng)給出印證：全年累計開設正能量直播5831場，累計正能量直播時長超過6.2萬個小時，收看正能量直播觀眾超6.8億人次，參與正能量直播的主播超過5.5萬名，其中不乏全網(wǎng)粉絲超千萬的一線網(wǎng)紅主播。

聯(lián)盟在文化傳承、鄉(xiāng)村振興、公益幫扶、青少年保護等多個領域一系列的正能量直播鋪陳，也直接取得了豐碩的成果。如在文化傳承方向推出的“傳承匠心 探索非遺”系列非遺文化直播長線活動，將十余位非遺傳承人和數(shù)十名主播共同卷入其中，助力嶺南古琴、廣彩瓷、佛山剪紙、彩燈、潘高壽等10余項非遺項目從幕后走向前臺，觸達更多受眾，受眾以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言鼓勵的方式為傳承人的堅守“投票”。

該項目也被評為2022廣州網(wǎng)絡文明宣傳季最具網(wǎng)絡正能量影音視頻作品、第二屆“錦繡中華 大美嶺南——傳承嶺南文化、講好嶺南故事”網(wǎng)絡視聽節(jié)目品牌促進計劃優(yōu)秀作品，并入選2022年廣東省原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽精品項目庫。今年的“非遺‘筑夢’計劃”，正是在此項目基礎上推出，以繼續(xù)通過直播深度支持非遺文化傳承傳播。

經(jīng)過一年的發(fā)展，“YY直播炬光聯(lián)盟”的規(guī)模也不斷擴大，成員公會數(shù)量和主播數(shù)量都實現(xiàn)倍數(shù)增長，并與多個機構、組織達成深度合作，獲得了來自政府、行業(yè)、公會、主播的高度認可。

娛+公會負責人表示：“在過去的一年中我們不僅支持了多場正能量直播，深度參與了多個公益項目，而且?guī)椭鞑冐S富了直播內(nèi)容?！鳖Ｍ⒐珪撠熑藙t表示：“我們鼓勵公會的主播、藝人們都踴躍參加正能量直播活動，積極帶動直播間粉絲了解、學習非遺和公益知識。團隊內(nèi)部也形成了積極向上的良好氛圍”。此外，多家公會共同發(fā)出倡議，希望越來越多的公會和主播加入炬光聯(lián)盟，投身到正能量事業(yè)中來。

值得指出的是，“傳承匠心 探索非遺”項目并非YY直播助力非遺文化傳承的第一次嘗試。事實上，早在2017年，YY直播在意識到直播特有的穿越時間、空間的屬性，必將使其在傳統(tǒng)文化傳播上大有可為后，便先后成立“非遺”頻道，開創(chuàng)“遇見非遺”欄目，并以“直播+非遺+鄉(xiāng)村振興”的創(chuàng)新模式摸索出了正能量直播的新范式。

此前，YY直播已經(jīng)連續(xù)兩年發(fā)起“直播鄉(xiāng)村促振興”和“直播鄉(xiāng)村看小康”系列活動，同時注重傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村振興緊密結合。之后，“非遺‘筑夢’計劃”將會繼續(xù)與鄉(xiāng)村振興深度結合，在非遺項目選擇上將重點選擇鄉(xiāng)村地區(qū)具有經(jīng)濟價值項目進行支持，通過直播鏡頭深度展現(xiàn)“非遺+鄉(xiāng)村振興”成果，讓非遺文化成為美麗鄉(xiāng)村閃光點，增強鄉(xiāng)村旅游的文化魅力和文化吸引力。

作為一家國內(nèi)領先的泛娛樂直播平臺，如何利用平臺的影響力，幫助更多需要幫助的群體，號召更多人一起加入到公益事業(yè)中來，是YY直播一直在思考的問題。

從2022年“YY直播炬光聯(lián)盟”成立到2023年“非遺‘筑夢’計劃”發(fā)布，YY直播以連續(xù)兩年實現(xiàn)正能量事業(yè)升級的方式給出了一種答案，彰顯出YY在正能量直播生態(tài)建立過程中的穩(wěn)步向前，同時也推動其首創(chuàng)的平臺-公會-主播共建的直播公益生態(tài)不斷壯大。未來，YY直播還有望利用直播與文化、直播與公益之間的化學反應，探索正能量事業(yè)的更多可能性。(中新經(jīng)緯APP)