作者：張雪梅

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

美東時(shí)間11月15日盤(pán)前，沃爾瑪發(fā)布2023財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)，期內(nèi)總銷(xiāo)售額1528.1億美元，同比增長(zhǎng)8.7%或者9.8%（受匯率影響），高于預(yù)期的1477.5億美元；凈虧損17.7億美元，去年同期為盈利31.3億美元。其中，山姆會(huì)員店的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10.0%，超過(guò)華爾街預(yù)期，會(huì)員收入增長(zhǎng)8.0%，會(huì)員人數(shù)創(chuàng)歷史新高。

【資料圖】

沃爾瑪中國(guó)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6.9%，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.6%。其中，電商業(yè)務(wù)和山姆會(huì)員店表現(xiàn)亮眼，電商凈銷(xiāo)售額占沃爾瑪中國(guó)總凈銷(xiāo)售額的41%，同比增長(zhǎng)63%，兩年的疊加增長(zhǎng)率為159%；11月，山姆在中國(guó)連開(kāi)2店，門(mén)店數(shù)量突破40家大關(guān)。

與中國(guó)市場(chǎng)情況類(lèi)似，沃爾瑪美國(guó)的電商業(yè)務(wù)同樣勢(shì)頭較好，其電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%，兩年疊加增長(zhǎng)率為24%。得益于電商的發(fā)展，沃爾瑪Q3廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)30%。值得一提的是，緊隨業(yè)績(jī)發(fā)布沃爾瑪宣布了一項(xiàng)200億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。

或受此利好，截至美東時(shí)間11月15日收盤(pán)，沃爾瑪漲幅6.54%，每股報(bào)收147.44美元，創(chuàng)2020年7月以來(lái)最大單日漲幅，總市值再度站上4000億美元。

不過(guò)，財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪美國(guó)電子產(chǎn)品、家居和服裝在內(nèi)的非必需品類(lèi)別表現(xiàn)疲軟，且自有品牌的銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)，這表明消費(fèi)者正在從價(jià)格較高的名牌轉(zhuǎn)向更便宜的品牌。

沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官約翰·雷尼此前對(duì)媒體表示，由于消費(fèi)者用于購(gòu)物的可支配收入較少，他們正在關(guān)注自己的消費(fèi)方式，“他們購(gòu)買(mǎi)熱狗、豆類(lèi)、花生醬等比較便宜的蛋白質(zhì)，而不是價(jià)格較高的肉類(lèi)。此外，他們會(huì)等待促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)電視、空氣炸鍋等商品，并減少在服裝和家居品類(lèi)上的支出?！?/p>

三季度，沃爾瑪?shù)膸?kù)存壓力正在減輕。數(shù)據(jù)顯示，公司三季度的庫(kù)存同比增長(zhǎng)13%，低于第一季度和第二季度32%和25%的增幅。雷尼強(qiáng)調(diào)，這是沃爾瑪增加降價(jià)幅度、清理港口積壓商品的結(jié)果?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)自己的處境比上半年好得多?！彼硎尽?/p>

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日，沃爾瑪開(kāi)啟一年一度的“黑色星期五促銷(xiāo)活動(dòng)”，11月14日，第二波促銷(xiāo)在線上推出，并于11月16日覆蓋到線下門(mén)店。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，活動(dòng)力度較大的商品以銷(xiāo)售疲軟的電子產(chǎn)品等非必需品為主，其中，15.6英寸某品牌電腦售價(jià)249美元（折合約人民幣1770元）、某品牌10.5寸平板電腦139美元（折合約人民幣980元）、樂(lè)高動(dòng)物模型25美元（折合約人民幣177元）。

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)截圖

與此同時(shí)，沃爾瑪正在通過(guò)裁員降低成本。根據(jù)媒體報(bào)道，10月5日起，沃爾瑪開(kāi)始針對(duì)美國(guó)喬治亞州的一家工廠裁員，計(jì)劃裁撤1458名員工，將重心轉(zhuǎn)往線上。而華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年8月，沃爾瑪剛剛裁員200人。事實(shí)上，裁員動(dòng)作并非無(wú)跡可尋，早在一季度財(cái)報(bào)中，沃爾瑪就將員工成本過(guò)高作為其利潤(rùn)下降的主要原因之一。

值得注意的是，在感恩節(jié)、圣誕節(jié)等陸續(xù)到來(lái)的“假期季度”（第四季度）中，沃爾瑪?shù)念A(yù)期仍然比較保守，預(yù)計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)3%，低于華爾街預(yù)期3.5%，每股盈利也預(yù)計(jì)下滑3%—5%。沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫表示，這個(gè)假期更難預(yù)測(cè)，而且促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)更多，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感，可能會(huì)在12月下旬和1月轉(zhuǎn)向沃爾瑪?！敖衲辏覀儗⒚芮嘘P(guān)注銷(xiāo)售情況直到平安夜的最后一分鐘?！倍鱾悘?qiáng)調(diào)。