近日，男裝品牌歐度與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所(下稱：清華大學色彩研究所)聯(lián)合發(fā)布第3期色彩專項研究報告《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》(下稱：《報告》)。

《報告》中顯示，以鮮明色彩為主要基調，整體氛圍輕松、舒適的意式風格是2022秋冬男裝主要流行趨勢之一。而歐度從洞察消費心態(tài)變化出發(fā)，大膽創(chuàng)新用色，拓寬產(chǎn)品品類，新一季服裝在圖案色彩和設計搭配上充分契合意式潮流趨勢。此次三度攜手清華色研所面向男裝市場展開色彩專項研究，在滿足國人個性化消費需求的同時，更是有力推動了男裝品牌創(chuàng)新多元發(fā)展的進程。

圖：《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報告發(fā)布

消費升級推動行業(yè)變遷，男裝市場多賽道齊頭并進

近幾年，中國男裝品牌快速崛起，市場份額逐步擴大，行業(yè)整體呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的增長之勢，而隨著消費升級推動男裝行業(yè)變遷，各大品牌也在激烈競爭中積極尋求發(fā)展突破和戰(zhàn)略升級。

例如國民老品牌紅豆男裝，深刻洞察國人由生存型消費轉為體驗型消費的消費趨勢，提出新舒適的全新價值體系，從新舒適、新內涵、新規(guī)范、新體驗四個方面著手，領跑“舒適男裝”賽道。誠然，男裝市場無論是品類研發(fā)還是時尚步調，相對女裝市場都更受局限，在此限制下舒適則成為男士消費群體對著裝最直觀的第一大訴求。太平鳥男裝則聚焦新消費快時尚產(chǎn)業(yè)，針對主流消費人群、消費模式變化，積極對接互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術，戰(zhàn)略提升自主研發(fā)實力，開拓消費場景沖擊高端產(chǎn)品線，堅持融合專業(yè)與時尚，保持年輕活力，摸索出一條“深耕品類，聚力創(chuàng)新”的發(fā)展超車道。

同樣是有42年歷史的老品牌，勁霸男裝一度被嘲“又貴又土”，2012年還曾面臨3000多家店全部虧損，危在旦夕，但現(xiàn)實是這個品牌通過一系列戰(zhàn)略決策起死回生，逆襲為“網(wǎng)紅品牌”。三年疫情給男裝行業(yè)甚至更多實體企業(yè)都帶來了巨大重創(chuàng)，而在這種境遇下勁霸男裝深諳文化自信、文創(chuàng)蓬勃發(fā)展的背景，順勢提出“構建東方美學體系下的可持續(xù)價值生態(tài)”。勁霸男裝糅合人文美學、價值觀、經(jīng)濟因子、消費選擇等等因素，構建了更為立體飽滿的品牌體系，以開放開拓的視角將品牌引向新高度，也為行業(yè)帶來更多深刻思考。男裝的消費主力軍正在偏向年輕化，審美追求也不斷提高，在文化自信刺激下滋養(yǎng)了一大波國潮品牌的誕生。

從主打舒適體驗的紅豆男裝、深耕品類聚力創(chuàng)新的太平鳥男裝，到推崇東方美學和可持續(xù)發(fā)展的勁霸和一眾國潮品牌，又或者是以高端時尚運動為定位的“衣中茅臺”比音勒芬，實現(xiàn)與藝術家跨界聯(lián)名的七匹狼，走上巴黎時裝周舞臺、以科技“小黑褲”領跑中國男褲的九牧王......不難看出，中國男裝品牌實力正在不斷壯大，以多賽道機制齊頭并進，各顯神通。再回看以男裝搭配作為市場定位的品牌歐度，歷經(jīng)24年匠心沉淀，吸納國際多方男裝搭配大師，并以專業(yè)態(tài)度發(fā)起男裝用色長期專項研究，不僅探究出一套獨特的米克斯搭配體系，更讓中國男人穿衣搭配擁有色彩科學理論支撐，衣著品位得到質的提升。

圖：歐度2022秋冬系列服飾搭配

歐度男裝立足色彩科學，創(chuàng)新探索品牌多元化未來

新消費時代，服裝品牌要培育新的發(fā)展基因，構建新發(fā)展格局，以滿足消費市場服務化、智能化、綠色化、個性化及國際化的五大多元趨勢。歐度目前已擁有一套獨創(chuàng)的米克斯搭配體系，成立了基于品牌的智能搭配系統(tǒng)，并且在消費者端口主打綠洲生態(tài)化男裝搭配店鋪空間和專業(yè)細致的一對一搭配服務。在這些軟硬配套建設基礎上，歐度與清華大學色彩研究所達成長期合作，開展男裝用色專項研究，是實現(xiàn)產(chǎn)品個性化、品牌專業(yè)化的重要推動力。

作為服裝搭配呈現(xiàn)的第一印象，色彩動機在消費活動中發(fā)揮著決定性作用，而權威科學的色彩學術理論能進一步佐證歐度產(chǎn)品的“專業(yè)性”;一個專注色彩研究的品牌，輻射至整個行業(yè)，對中國男裝品牌色彩搭配創(chuàng)新起到理念、邏輯或方法論的指導作用，可見雙方合作價值之大。在國內男裝搭配領域，歐度敢于率行業(yè)之先，順應消費發(fā)展大勢，不斷進行大膽創(chuàng)新的色彩搭配運用，以滿足當下消費者個性化趨勢需求，體現(xiàn)了歐度品牌運營的專業(yè)化和差異化，對提升品牌勢能、促進“中國制造”邁向“中國品牌”意義非凡。

圖：歐度控股有限公司董事長 毛衛(wèi)君

“中國男裝品牌這幾年發(fā)展越來越好、越來越快。一方面是趨向多元化，另一方面是趨向國際化。”歐度控股有限公司董事長毛衛(wèi)君談及男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀時說道，“多元化，比如某些服裝品牌升級轉型，可能橫向拓寬產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品風格多元、產(chǎn)業(yè)領域等多元打響品牌知名度;或者縱向拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，往上游、下游發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)更集中，提高品牌成熟度。國際化，我們在生活中就能很明顯感受到，一些潮牌興起得很快，個性的衣服更受歡迎說明消費觀念在轉變，包容性更強、接受度更強、審美也在提高，那么國際化發(fā)展就是打開，作為服裝品牌它可以做到強強聯(lián)名、甚至跨界聯(lián)名，主動去吸收國際大牌的時尚。”

歐度也在今年秋冬接軌國際時尚，以男女同款無性別穿搭理念推出與前GUCCI設計師PAOLA SMANIA聯(lián)名款系列，未來這種聯(lián)系或將越來越密切。中國男性具備自信、樂觀、內斂、沉穩(wěn)、包容等美好的東方氣質，隨著歷史更迭、文化積淀和現(xiàn)代化藝術的沖擊影響，關注個性表達和魅力塑造，重視搭配體驗和生活品質，將成為消費追求的重點，這也是今年秋冬輕松鮮明的意式風格之所以流行的原因所在。

對歐度自身來說，與學術機構跨界攜手開展男裝色彩專項研究，僅僅是品牌多元化未來創(chuàng)新探索路上的一小部分。在整個大環(huán)境日趨多樣化形勢下，歐度還需不斷探索新路徑，提升核心競爭力，推動多元化發(fā)展，累積實踐經(jīng)驗，為中國男裝行業(yè)良性生態(tài)的構建貢獻力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。