青海春天的“蟲草帝國(guó)”在“一紙禁令”下分崩離析，正處于萌芽期的白酒業(yè)務(wù)能否成為新的業(yè)績(jī)支柱呢？

4月25日晚間，青海春天披露2021年經(jīng)營(yíng)情況。數(shù)據(jù)顯示，青海春天2021年?duì)I業(yè)收入為1.28億元，同比增長(zhǎng)2.81%。

但是青海春天扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入后的營(yíng)業(yè)收入同比減少0.77%；凈利潤(rùn)-2.49億元較上年的-3.20億元有所減虧。

青海春天在公告中表示，2021年對(duì)外投資產(chǎn)生損失合計(jì)5112.68萬(wàn)元，計(jì)提部分資產(chǎn)減值準(zhǔn)備9646.63萬(wàn)元，大健康業(yè)務(wù)板塊的業(yè)務(wù)未完全恢復(fù)和酒水快消品板塊業(yè)務(wù)仍處于投入階段等因素，整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)還未有大的提升。

據(jù)了解，憑借極草5X系列冬蟲夏草純粉產(chǎn)品，青海春天一時(shí)風(fēng)頭無兩，營(yíng)收規(guī)模一度超過20億元。

可是好景不長(zhǎng)，2016年年初，青海春天收到原國(guó)家食藥監(jiān)的《政府信息公開告知書》，該告知書稱，青海春天控股子公司冬蟲夏草產(chǎn)品作為綜合開發(fā)利用優(yōu)勢(shì)資源的試點(diǎn)產(chǎn)品以及冬蟲夏草用于保健食品試點(diǎn)工作均已停止，應(yīng)立即停止相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

2016年3月，青海春天主要產(chǎn)品冬蟲夏草純粉片停產(chǎn)后，遭受實(shí)質(zhì)性打擊，截至2021年青海春天整體營(yíng)業(yè)收入僅1億元左右。

截至2021年，冬蟲夏草產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為5907萬(wàn)元，同比減少26.28%，毛利率為-34.61%。

蟲草業(yè)務(wù)大勢(shì)已去，青海春天急于尋找新的盈利點(diǎn)。

酒業(yè)一個(gè)頗具熱點(diǎn)的行業(yè)吸引青海春天的注意。

2018年，青海春天收購(gòu)西藏聽花酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：聽花酒業(yè)），正式進(jìn)軍酒行業(yè)。

青海春天相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“在2018年已確定未來發(fā)展將聚焦于以冬蟲夏草產(chǎn)品為主的大健康板塊和以酒水產(chǎn)品為主的快消產(chǎn)品板塊，目前這個(gè)方向發(fā)生沒有變化?！?/p>

此前，聽花酒業(yè)主要銷售涼露酒，該款酒專為吃辣而研發(fā)，2018年3月開展全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的招商工作。

可是現(xiàn)實(shí)卻當(dāng)頭一棒，涼露沒有帶領(lǐng)青海春天逆風(fēng)翻盤，2018年、2019年聽花酒業(yè)接連虧損。

青海春天將目光轉(zhuǎn)移到高端白酒領(lǐng)域。

2020年，青海春天推出聽花酒系列，產(chǎn)品包括52度濃香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝、53度醬香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝。標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒58600元/瓶（750毫升）。

聽花酒有著高昂價(jià)格，更有著玄乎其玄的故事。青海春天董事長(zhǎng)張雪峰在接受媒體采訪時(shí)表示，聽花酒的靈感來源于夢(mèng)境。據(jù)介紹，聽花酒通過現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新工藝，以減少酒精對(duì)人體的傷害，甚至能夠帶來健康化價(jià)值。

2020年11月，聽花酒業(yè)更名為西藏春天酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：春天酒業(yè)）。春天酒業(yè)通過自營(yíng)加代理商為主、電商銷售為輔的模式銷售宜賓聽花生產(chǎn)的聽花系列酒高端商務(wù)酒。

春天酒業(yè)還計(jì)劃于2022年上半年開展次高端、副品牌“生津白酒”系列產(chǎn)品的銷售工作，讓“增益減害”、“生津白酒”普惠更多的消費(fèi)者。

可是即便改名，并且進(jìn)軍更為高端的聽花酒，酒業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)也并未有明顯改善。

春天酒業(yè)2021年?duì)I業(yè)收入2568.56萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-2290.63萬(wàn)元。

白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出，聽花酒某些概念、宣傳，實(shí)際上是為營(yíng)銷造勢(shì)，而不是為了銷售而制定的定價(jià)策略。消費(fèi)者也不會(huì)愿意在新品牌上消費(fèi)5000元，應(yīng)該說更多是嘗試性消費(fèi)。

他進(jìn)一步指出，“青海春天布局酒類波折，也通過涼露積累了酒類布局的經(jīng)驗(yàn)，有市場(chǎng)基礎(chǔ)，但是想將價(jià)格如此高的酒短期內(nèi)做大做強(qiáng)，實(shí)際上困難重重，目前中國(guó)酒類是存量擠壓，頭部名酒非常強(qiáng)勢(shì)，新品牌尤其是高端品牌培育周期長(zhǎng)，品牌教育成本高，跨界做酒缺乏相關(guān)的操作經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)基礎(chǔ)、資源配置等?！?/p>