4月24日，珀萊雅化妝品股份有限公司對外披露了2021年度業(yè)績說明會會議紀(jì)要，就公司過去一年的經(jīng)營情況回答投資者問題。

數(shù)據(jù)顯示，2021年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入46.33億元，同比增長23.47%；歸母凈利潤5.76億元，同比增長21.03%，扣非后歸母凈利潤5.76億元，同比增長20.89%。

談及業(yè)績增長原因，珀萊雅表示，主要系公司線上渠道營收增長，尤其是線上直營渠道如天貓、抖音的增長，以及公司大單品策略成功推行帶來的增長。

據(jù)了解，公司主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、 “CORRECTORS”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌則覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，公司實現(xiàn)線上銷售39.24億元，占比84.93%；線上直營平臺的銷售為28.03億元，占比60.66%。就主力品牌珀萊雅來說，2021年天貓平臺貢獻了45%的線上營收，此外，抖音和京東分別貢獻收入在15%及10%以上。

大單品方面，據(jù)董事兼總經(jīng)理方玉友介紹，珀萊雅2021年大單品主要有紅寶石精華、雙抗精華、紅寶石面霜、紅寶石眼霜、雙抗小夜燈眼霜、雙抗面膜、源力修護精華、保齡球藍瓶、羽感防曬等，占該品牌的比重超過25%。

而彩棠目前主推4個大單品，未來也會跟珀萊雅一樣持續(xù)推行大單品策略?！懊總€產(chǎn)品在細分品類里面都要做到靠前，這樣成長會很快。彩棠是我們今年非常重視的第二大品牌?！狈接裼讶缡钦f。

此外，2021年，公司銷售費用率有所上升，同比增加3.08個百分點至42.98%。對此，方玉友表示，原因主要是形象宣傳推廣費同比增加36.45%，形象宣傳推廣費率增加3.44個百分點。其中，2021年主品牌形象宣傳推廣費穩(wěn)定；新品牌孵化（如彩棠、CORRECTORS）與品牌重塑（如悅芙媞）形象宣傳推廣費較高等。

談及大促和日銷的看法，方玉友坦言：“公司很注重日銷，今年以來我們?nèi)珍N很好，我們認(rèn)為做好日銷才是健康可持續(xù)的；通常618、雙11等大促對品牌讓利要求比較高，但我們在大促期間的價差其實不大，更多通過贈品的方式來調(diào)整。今年38節(jié)銷量不錯，我們認(rèn)為核心是大單品做起來了，加上大單品的囤貨效應(yīng)，有一波小爆發(fā)?！?/p>