日前，安永與愛點擊發(fā)布《2022中國旅行購物白皮書》，通過分析中國旅游市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，探討后疫情時代中國旅游及零售行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

根據(jù)報告，2021年，中國消費品零售總額達(dá)到人民幣44萬億元，同比增長12.5%。中國目前已經(jīng)成為世界第二大消費市場。其中，在免稅市場上，由于常態(tài)化的疫情防控、出境游客出現(xiàn)回流、強大國內(nèi)市場的支持等原因，2021年中國免稅市場在逆境中迅速恢復(fù)增長態(tài)勢，銷售額較2020年增長66.8%。

報告指出，2021年海南免稅市場表現(xiàn)亮眼。繼2020年海南離島免稅銷售額同比實現(xiàn)翻番后，2021年海南離島免稅銷售保持快速增長態(tài)勢。據(jù)海南省商務(wù)廳統(tǒng)計，2021年海南10家離島免稅店銷售額人民幣601.73億元，同比增長84%；購買免稅品的消費者968萬人次，同比增長73%。

安永華明會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）審計服務(wù)合伙人黃恒智表示：“建設(shè)海南自貿(mào)港是一項重大國家戰(zhàn)略，旨在將海南打造成一個國際旅行消費目的地。隨著免稅政策持續(xù)優(yōu)化，海南市場將進(jìn)一步釋放對旅行零售業(yè)經(jīng)營者的吸引力。”

安永表示，對于營銷從業(yè)者來說，品牌應(yīng)密切關(guān)注中國熱門旅游目的地將出現(xiàn)的免稅新熱點。旅行應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)顯示，2021年熱門旅行包括紅色旅游和戶外旅游。

同時，要認(rèn)識中國新型游客，在中國游客中，戶外探險者、家庭和小鎮(zhèn)青年群體的占比在增加，特別是農(nóng)村游客的旅行支出增長速度快于城市游客。在戶外旅游領(lǐng)域，中國的營銷從業(yè)者近期應(yīng)特別關(guān)注雙板和單板滑雪度假村。預(yù)計到2030年中國將擁有1000個滑雪場。在北京2022年冬奧會前后，雙板滑雪和單板滑雪已經(jīng)成為中國城市高消費人群的經(jīng)常性娛樂項目。