鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)出品

行業(yè)動(dòng)態(tài)：

線上春糖七大區(qū)域選品日已開啟

為拓寬各大區(qū)域經(jīng)銷商選品渠道，線上春糖特設(shè)七大區(qū)域經(jīng)銷商選品專區(qū)，其中包括河南、京津冀、魯晉陜蒙等。

企業(yè)動(dòng)態(tài)：

五糧液2021年分紅不低于115億

3月29日，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布關(guān)于2021年度現(xiàn)金分紅承諾的公告。公告顯示，宜賓五糧液股份有限公司于2022年3月10日披露《2021年度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)公告》，營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)662億元左右，歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)233.50億元左右。為積極回報(bào)廣大投資者對(duì)公司的支持和厚愛，經(jīng)研究公司初步考慮2021年度現(xiàn)金分紅金額不低于115億元（含稅）。2021年度現(xiàn)金分紅具體方案由公司董事會(huì)依程序決策提交股東大會(huì)審議批準(zhǔn)后實(shí)施。

郎酒發(fā)布醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則 今年計(jì)劃投放不超過1.5萬噸醬香白酒

3月28日，郎酒發(fā)布《郎酒醬香型白酒企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，用六大章節(jié)、115項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)釀制、儲(chǔ)存、篩選、勾調(diào)、上市的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一滴郎酒的生產(chǎn)全過程都進(jìn)行規(guī)范。（上海證券報(bào)）

燕京一子公司1元拍賣國(guó)有股

3月28日，山東產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布消息，燕京啤酒（山東無名）股份有限公司39.46%國(guó)有股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓底價(jià)為1元，掛牌期限為2022年3月28日-4月24日。掛牌信息顯示，無名啤酒成立于1994年4月，目前注冊(cè)資本8349.96萬元，其中燕京啤酒持股55.73%，鄒城市人民政府持股39.46%。（華夏酒報(bào)）

茅臺(tái)新電商APP命名為“i 茅臺(tái)”，3月31日上線

3月28日早間， 貴州茅臺(tái)在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷APP”即將于2022年3月31日上線試運(yùn)行。自即日起，消費(fèi)者可在手機(jī)應(yīng)用商城搜索“i 茅臺(tái)”下載。這則消息回答了市場(chǎng)關(guān)注的茅臺(tái)新電商平臺(tái)的名稱與上線間兩大關(guān)鍵問題。結(jié)合3月27日相關(guān)人士透露的新平臺(tái)不銷售普通飛天茅臺(tái)的消息，茅臺(tái)新電商平臺(tái)的形象已逐步呈現(xiàn)。值得注意的是，在茅臺(tái)官方公布的消息中，“i 茅臺(tái)”盡管不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒，但將整合接入12 家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購(gòu)買飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)信息。（新京報(bào)）

企業(yè)輿情：

一瓶白酒1388元，娃哈哈真賣酒還是假布局？

飲料界大佬娃哈哈進(jìn)軍白酒界，推出了自家白酒—— “宗帥家酒”。一瓶500ml的醬香白酒零售價(jià)1388元，價(jià)格比茅臺(tái)1935還高，從瓶身來看，LOGO為娃哈哈商標(biāo)，備注有“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”字樣。目前，這款酒還沒有面向市場(chǎng)開售，這是娃哈哈在白酒領(lǐng)域的再次試水。

伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為，如今娃哈哈最大的考驗(yàn)是渠道的搭建。白酒不同于普通快消品，在消費(fèi)群體、消費(fèi)場(chǎng)合、消費(fèi)方式上都不一樣。娃哈哈的營(yíng)銷渠道和方式，與白酒行業(yè)也有著很大的區(qū)別。對(duì)娃哈哈的傳統(tǒng)經(jīng)銷商來說，現(xiàn)有的營(yíng)銷方式和渠道，在白酒面前并不具備優(yōu)勢(shì)。賣白酒是新項(xiàng)目，需要重新構(gòu)建，而這也是娃哈哈賣白酒能否成功的關(guān)鍵。這次，娃哈哈推出的宗帥家酒價(jià)格賣到上千元，無疑是走中高端市場(chǎng)。但娃哈哈的銷售渠道80%都是銷售2元以下瓶裝水的低端煙酒店及便利店，只有20%的商務(wù)樓桶裝水中檔客戶，渠道資源無法共享，宗帥家酒品牌根本無法融入低端大眾市場(chǎng)。（伯虎財(cái)經(jīng)）

茅臺(tái)海外葡萄酒莊遭拍賣

3月30日，北京商報(bào)記者了解到，中國(guó)貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下位于法國(guó)波爾多地區(qū)的露德尼酒莊遭易主，具體金額尚未透露。有消息稱，酒莊早在去年底就已進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

對(duì)此，貴州茅臺(tái)相關(guān)人士向北京商報(bào)記者表示，目前尚不知情。業(yè)界“白染紅”的企業(yè)并不少，除貴州茅臺(tái)外，皇臺(tái)酒業(yè)、青青稞酒、山東景芝等白酒企業(yè)此前也均在葡萄酒市場(chǎng)有所布局，但結(jié)果卻并不樂觀。（北京商報(bào)）

啤酒越來越貴，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒凈利增長(zhǎng)靠賣地、關(guān)廠、減人

近日，國(guó)產(chǎn)啤酒雙雄相繼披露2021年成績(jī)單，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒兩巨頭的營(yíng)收雙雙突破300億元大關(guān)，分別為333.87億元和301.67億元，同比增長(zhǎng)6.2%和8.67%。這一業(yè)績(jī)的取得，主要是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)的結(jié)果，相比于營(yíng)收的增長(zhǎng)，兩巨頭銷量的增長(zhǎng)均不如意，但是高端產(chǎn)品的表現(xiàn)卻非常亮眼。換句話說，兩巨頭營(yíng)收的增長(zhǎng)主要靠漲價(jià)，啤酒售價(jià)越來越貴了。在賺錢能力上，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒兩巨頭在賣酒之余，雙雙靠賣地、關(guān)廠減員等降成本的方式來提高凈利潤(rùn)。（AI財(cái)經(jīng)社）

今世緣預(yù)計(jì)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30億元凈利潤(rùn)10億元，3月業(yè)績(jī)欠佳

今世緣發(fā)布2022年一季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)預(yù)告。經(jīng)預(yù)測(cè)，公司1月至3月預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入30億元左右，同比增長(zhǎng)25%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10億元左右，同比增長(zhǎng)24%左右。此前，今世緣披露了2022年1至2月經(jīng)營(yíng)情況，初步核算1至2月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24.5億元左右、實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.4億元左右。紅星資本局由此測(cè)算，其3月份業(yè)績(jī)欠佳，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.5億元左右，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6000萬元左右。(紅星資本局)

一瓶白酒賣出5.86萬元 天價(jià)聽花酒究竟“貴”在哪兒

最近，5.86萬元一瓶的“天價(jià)”聽花酒因宣稱具有“落口生津”“可以全感官品鑒”等功能迅速引來市場(chǎng)關(guān)注。聽花酒到底是物有所值，還是營(yíng)銷噱頭？不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聽花酒所謂的“創(chuàng)新”或概念，是主觀認(rèn)識(shí)并沒有科學(xué)依據(jù)，違背了行業(yè)通則。而在法律人士看來，食品宣稱功能則涉嫌違法。（央廣網(wǎng)）