當(dāng)前，全球化進(jìn)程加速推進(jìn)，世界經(jīng)濟(jì)早已一脈相連，中國雙循環(huán)政策的實施，讓中國與國際市場聯(lián)系變得前所未有的緊密。從美妝行業(yè)來看，面對市場的復(fù)雜多變、消費(fèi)者行為的快速轉(zhuǎn)變和對生活品質(zhì)要求的提升，科技和數(shù)字化發(fā)展已成為大趨勢。

3月29日，藍(lán)鯨財經(jīng)記者獲悉，時值入華25周年之際，歐萊雅于日前發(fā)布“美：共同進(jìn)化·生生不息”全新戰(zhàn)略，同時加大在華投資和承諾。

據(jù)了解，自1997年入華至今，中國已逐漸發(fā)展為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，其中，過去一個財年，高檔化妝品部成為歐萊雅中國的最大事業(yè)部。歐萊雅表示，作為集團(tuán)北亞區(qū)總部、全球六大研發(fā)樞紐之一以及全球三大美妝科技中心之一，中國已經(jīng)成為集團(tuán)核心戰(zhàn)略市場，并有望成為集團(tuán)在世界范圍內(nèi)的第一大市場。

基于此，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞介紹，以2022年作為起點，未來科技將助力開啟“融”時代，時間、空間、年齡、性別、行業(yè)、資源、媒體、渠道等皆可融合。歐萊雅將致力通過同創(chuàng)造（Co-create）、齊賦能（Co-empower）、共發(fā)展（Co-develop）、協(xié)力保護(hù)（Co-protect）、一起創(chuàng)變（Co-invent）五大驅(qū)動力，破局“融”時代，推動企業(yè)內(nèi)部、中國美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。

在費(fèi)博瑞看來，受到中等收入群體增加的影響，中國的消費(fèi)還在進(jìn)一步成長，到2030年，大約3.7億中國人將會成為中等收入群體。這一背景之下，國內(nèi)美妝市場受到的影響涉及各個方面，其中，護(hù)膚將會更功能化，更優(yōu)質(zhì)化，更關(guān)注個性和科學(xué)化。

事實上，近年來，功效護(hù)膚產(chǎn)品備受市場青睞。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報告》，2020年功效型護(hù)膚品市場規(guī)模為260.1億元，預(yù)計2023年將達(dá)到589.7億元，年均復(fù)合增速29.4%。

這也吸引著業(yè)內(nèi)玩家爭相擴(kuò)大布局。作為老牌國際化妝品集團(tuán)，歐萊雅亦不例外。

歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明向記者表示，中國是世界上最大的護(hù)膚市場，也是在護(hù)膚品方面給公司研發(fā)帶來很多靈感和啟迪的市場。

談及國內(nèi)護(hù)膚賽道的關(guān)鍵趨勢時，他指出：“比如，我們發(fā)現(xiàn)中國的消費(fèi)者對于抗初老特別重視，這是非常獨(dú)特的需求，在中國你會發(fā)現(xiàn)年輕女孩子可能在20歲甚至更早就開始進(jìn)行預(yù)防性的抗老，這是一個巨大的創(chuàng)新來源，而我們也在進(jìn)行這方面的研發(fā)?！?/p>

在馬斯明看來，皮膚抗衰老的管理更多是針對看得見的衰老表現(xiàn)，包括從細(xì)紋到深度皺紋，但是膚色管理也是抗衰老不容忽視的一個方面?！跋M(fèi)者期待擁有均勻的膚色，有時候他們需要針對局部斑點的處理，有時候是整體膚色更加一致均勻，根據(jù)不同的需求進(jìn)行整體的提亮，或是加深。針對膚色管理也是驅(qū)動我們研發(fā)創(chuàng)新的一個重要方面?！?/p>

此外，護(hù)膚對于彩妝的影響也在加大。“我們看到一個非常大的趨勢就是彩妝品‘護(hù)膚化’（skinification），這種混合的趨勢非常關(guān)鍵，我們也深入在這方面的研發(fā)。”馬斯明坦言。

據(jù)他介紹，這一趨勢早些年在日本興起，日本女性對彩妝品的需求進(jìn)一步成熟，推動的彩妝品的“護(hù)膚化”，就是彩妝和護(hù)膚的混合，彩妝品帶有護(hù)膚功效。比如，粉底液可以兼具保濕、滋潤的效果，在唇部彩妝品也是如此。

“我們正處在美妝行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，在綠色科學(xué)、數(shù)字化和消費(fèi)者不斷追求更高質(zhì)量、更高功效的持續(xù)推動下，對我們的研發(fā)團(tuán)隊來說，也提出了非常高的要求?！?/p>

基于此，歐萊雅管理團(tuán)隊在充分支持投資內(nèi)部研究人員不斷提高技能的同時，還提出了合作共創(chuàng)Co-模式，持續(xù)加大跨界合作共創(chuàng)，與生態(tài)圈的創(chuàng)新伙伴合作?！氨热缫恍┪覀儍?nèi)部沒有的專長，我們會在外部生態(tài)圈尋找合適的合作伙伴。而中國廣袤的市場也為我們提供了巨大的靈感庫和合作伙伴。綜上，我們自己的內(nèi)部團(tuán)隊和外部的合作伙伴也是我們會持續(xù)在中國投資的戰(zhàn)略領(lǐng)域?！瘪R斯明如是說。