那么降低門檻后，消費(fèi)者就能買到1499元的飛天茅臺(tái)了嗎?

2月2日，中新經(jīng)緯在某電商平臺(tái)上看到，預(yù)約搶購1499元飛天茅臺(tái)的人數(shù)超過了100萬，搶購開始便秒光。

“門檻降低后，就意味著有更多的人可以參與搶購了，再加上那些黃牛，想要搶到一瓶平價(jià)茅臺(tái)更是難上加難。”消費(fèi)者朱先生稱。

對(duì)于零售商不得設(shè)置門檻搶購飛天茅臺(tái)一事，有網(wǎng)友表示，“本來就很難搶到，這下更難了”“以前是面對(duì)部分黃牛，現(xiàn)在是面對(duì)所有黃牛”。

作為各渠道茅臺(tái)搶購中最為活躍的群體，黃牛們通過租用賬號(hào)、刷積分、借助搶購腳本和軟件等多種方式參與搶購，相較普通消費(fèi)者，黃牛們搶中的概率顯然更勝一籌。

北京一位黃牛向中新經(jīng)緯客戶端介紹，為滿足線下商超的搶購資格，他會(huì)找人刷消費(fèi)積分，以物美為例，一個(gè)賬號(hào)投入150元左右，每個(gè)月就可獲得兩瓶飛天茅臺(tái)的搶購資格。按照市場價(jià)格，每瓶轉(zhuǎn)手可賺近千元。

該黃牛在接受采訪時(shí)也表示，各平臺(tái)降低茅臺(tái)搶購門檻后，他就不用再刷消費(fèi)積分了，這部分成本會(huì)低一些，從這個(gè)角度來說對(duì)黃牛是利好，但對(duì)于普通消費(fèi)者來說，他們成功搶到平價(jià)茅臺(tái)的概率可能會(huì)更低。

“我每天同時(shí)用5部手機(jī)來搶茅臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)可同時(shí)登錄10個(gè)賬號(hào)，集中搶購，這是普通消費(fèi)者很難做到的。”上述黃牛稱。

能讓價(jià)格降溫？

茅臺(tái)進(jìn)入春節(jié)銷售旺季，盡管茅臺(tái)方面采取多種穩(wěn)價(jià)措施，包括春節(jié)前加大投放量、要求經(jīng)銷商100%拆箱售賣等，但飛天茅臺(tái)市場價(jià)仍居高不下。

2月2日，中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)多家煙酒專賣店內(nèi)飛天茅臺(tái)售價(jià)普遍在2800元/瓶左右，且多數(shù)處于無貨狀態(tài)，不過也有門店的報(bào)價(jià)高達(dá)3400元/瓶;而黃?；厥諆r(jià)格則2400元-2600元不等。上述價(jià)格較飛天茅臺(tái)的零售指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，至少高出900元。

“降低搶購門檻，包括前段時(shí)間茅臺(tái)強(qiáng)迫經(jīng)銷商出貨等舉措，可以說都是為了提升茅臺(tái)的流通效率，彌補(bǔ)春節(jié)消費(fèi)旺季的市場供給缺口，這些舉措或可在一定程度上緩解飛天茅臺(tái)‘缺貨高價(jià)’的現(xiàn)狀。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示。

白酒營銷專家、四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青也認(rèn)為，茅臺(tái)零售商降低搶購門檻，或是在配合茅臺(tái)方面穩(wěn)定市場價(jià)格。不過，在他看來，該舉措對(duì)飛天茅臺(tái)市場價(jià)的降溫作用微乎其微。

“目前市場上茅臺(tái)的剛需由自飲消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)組成，飛天茅臺(tái)價(jià)格暴漲的根本原因在于供不應(yīng)求。”肖竹青稱。

據(jù)物美方面披露的數(shù)據(jù)，2021年1月，該平臺(tái)上符合茅臺(tái)搶購規(guī)則人數(shù)高達(dá)135.32萬人，而同期53度500ml飛天茅臺(tái)的計(jì)劃發(fā)放數(shù)量只有1515瓶。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，該平臺(tái)上，53度500ml飛天茅臺(tái)酒的搶購概率只有0.71%。

“茅臺(tái)方面只有進(jìn)一步擴(kuò)大供給，才能夠有效緩解價(jià)格居高不下的問題。”肖竹青表示。