黑龍江省牡丹江市海林市林海之夏廣場(chǎng)藝術(shù)節(jié)自今年初啟動(dòng)以來(lái)，截至9月6日，已在該市城鄉(xiāng)上百個(gè)廣場(chǎng)演出了近千場(chǎng)次，參與演出的群眾達(dá)兩萬(wàn)多人次，觀眾達(dá)百萬(wàn)人次，這一有著十多年口碑的群文品牌今夏再次魅力綻放。據(jù)介紹，海林市已打造了端午詩(shī)會(huì)、舞蹈大賽、秧歌匯演、青年歌手大賽等十大知名群文品牌，帶動(dòng)上萬(wàn)名群眾參與其中。

海林市群眾文化品牌建設(shè)是黑龍江省文旅系統(tǒng)群文品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。黑龍江省文化和旅游廳公共服務(wù)處處長(zhǎng)殷峰表示，只有群文品牌根深葉茂，才能真正發(fā)揮文化引導(dǎo)人、感化人、教育人、激勵(lì)人的作用。

多種方式打造群文品牌

近年來(lái)，黑龍江針對(duì)群文隊(duì)伍少、群文活動(dòng)規(guī)模小、群文活動(dòng)質(zhì)量不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出并實(shí)施群文品牌打造計(jì)劃，通過(guò)創(chuàng)辦協(xié)會(huì)以及舉辦大賽、展覽、匯演等多種方式，積極打造群文品牌。

哈爾濱市木蘭縣吉興鄉(xiāng)2014年就成立了吉興鄉(xiāng)農(nóng)民文化志愿者協(xié)會(huì)，利用協(xié)會(huì)覆蓋面廣的特點(diǎn)，打造了農(nóng)民春晚、農(nóng)民歌手大賽、農(nóng)民廣場(chǎng)舞大賽等12個(gè)群文品牌，帶動(dòng)2600多名文化志愿者參與其中，激活了當(dāng)?shù)卦臼挆l的群眾文化生活。

黑龍江省打造群文品牌可謂不拘一格。比如，佳木斯市群藝館通過(guò)以館帶團(tuán)的形式，打造了116支包括舞蹈、演講、美術(shù)、書(shū)法等項(xiàng)目在內(nèi)的群文品牌隊(duì)伍;大慶市通過(guò)開(kāi)展演講比賽、征文大賽、全民閱讀活動(dòng)等，打造了書(shū)香大慶群文品牌活動(dòng);雞西市群藝館利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境美、版畫(huà)人才多且創(chuàng)作能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，打造了雞西版畫(huà)群文品牌。各地的諸多發(fā)展辦法，讓黑龍江的群文品牌建設(shè)呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花、枝繁葉茂的狀態(tài)。

打造草根明星品牌是黑龍江群文品牌建設(shè)的一大特色。近年來(lái)，全省各地打造了以黑河市孫吳縣農(nóng)民王靜、鶴崗市蘿北縣農(nóng)民單志軍、雞西市雞東縣農(nóng)民李金星、哈爾濱市通河縣農(nóng)民王麗君等為代表的上千個(gè)草根明星，他們身在基層，為廣大群眾源源不斷地送去了歡聲笑語(yǔ)。

經(jīng)過(guò)多年的努力，黑龍江已形成了包括城市之光·金色田野、黑龍江省農(nóng)民文化節(jié)、黑龍江省社區(qū)文化節(jié)、哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)、齊齊哈爾市合唱大賽、綏化市肇東市農(nóng)民畫(huà)、佳木斯市樺川縣梨豐鄉(xiāng)書(shū)法、雞西市城子河區(qū)新陽(yáng)村文化協(xié)會(huì)等在內(nèi)的覆蓋城鄉(xiāng)的群文品牌體系，帶動(dòng)60多萬(wàn)人直接參與活動(dòng)。

黑龍江省群藝館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造群文品牌，利用品牌的吸引力積極吸納群眾的加入，“從小了說(shuō)是把群眾引進(jìn)群文隊(duì)伍，帶領(lǐng)他們愉悅身心、鍛煉身體;往大了說(shuō)則能起到提升文化素養(yǎng)、改變觀念、凈化人居環(huán)境、為社會(huì)傳遞正能量的作用”。

推動(dòng)群文品牌由弱變強(qiáng)

大興安嶺版畫(huà)是黑龍江省大興安嶺地區(qū)打造的一個(gè)市級(jí)文化品牌項(xiàng)目，曾經(jīng)面臨無(wú)人才、無(wú)場(chǎng)地、無(wú)隊(duì)伍的發(fā)展窘境。該地區(qū)首先從人才建設(shè)入手，出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)惠政策引進(jìn)人才，通過(guò)“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的模式培訓(xùn)人才，又以考察交流、深入基層等多種方式鍛煉人才，逐漸在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了一支版畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍，并為版畫(huà)創(chuàng)作者、愛(ài)好者提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境及作品展示平臺(tái)。經(jīng)過(guò)一系列主動(dòng)“出擊”，如今，大興安嶺版畫(huà)已成為該地區(qū)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?，版?huà)作品及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外廣受歡迎。

大興安嶺版畫(huà)項(xiàng)目是黑龍江省文化品牌建設(shè)提升的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，黑龍江省雖然有了較為豐富的群文資源，但品牌影響力、帶動(dòng)力不強(qiáng)是普遍現(xiàn)象。為了讓群文品牌發(fā)揮作用、展現(xiàn)實(shí)力，黑龍江省文旅部門(mén)近年來(lái)注重在提升群眾文藝技能上下功夫。自2016年起，通過(guò)持續(xù)不斷地開(kāi)展“結(jié)對(duì)子種文化”“百萬(wàn)文化能人大培訓(xùn)”“文化志愿者提升行動(dòng)”等，舉辦聲樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、書(shū)法、戲曲、曲藝等各類(lèi)藝術(shù)培訓(xùn)上萬(wàn)場(chǎng)次，培訓(xùn)群眾300多萬(wàn)人次，既提升了活動(dòng)的知名度、影響力，也讓群眾擁有了實(shí)實(shí)在在的文藝技能。

同時(shí)，黑龍江在全省范圍內(nèi)舉辦以“臺(tái)下練一練、臺(tái)上比比看”為主題的群眾文藝技能大演練，讓廣大文藝骨干在比中學(xué)、學(xué)中比的環(huán)境中開(kāi)闊視野，不斷提升。如，在鶴崗市蘿北縣鶴北鎮(zhèn)云山合村莊稼院藝術(shù)團(tuán)成立之初，無(wú)設(shè)備、無(wú)排練場(chǎng)地，只有五六名文藝愛(ài)好者自發(fā)組織臨時(shí)性排練。蘿北縣文化館了解到這一情況后，多次派人進(jìn)村指導(dǎo)排練、提升技能，團(tuán)隊(duì)逐漸壯大后還組織該團(tuán)走出村莊參與交流演出，并為他們制訂文藝技能提升計(jì)劃，提出有大型文藝演出時(shí)將吸納該團(tuán)有特色的節(jié)目參與，極大地提高了該團(tuán)的活動(dòng)積極性。經(jīng)過(guò)不斷扶持，該藝術(shù)團(tuán)目前擁有團(tuán)員70多人，經(jīng)常參與鄉(xiāng)里、縣里的演出，已成為一支遠(yuǎn)近聞名的品牌文藝團(tuán)隊(duì)。

為了讓群文品牌的“筋骨”更加強(qiáng)壯，黑龍江省文化和旅游廳號(hào)召各地舉辦包括大賽、匯演、展覽等在內(nèi)的多種展示展演活動(dòng)，以此達(dá)到鍛煉隊(duì)伍、提升能力的作用。同時(shí)支持群文品牌走出去，到國(guó)內(nèi)重要城市乃至國(guó)外的舞臺(tái)進(jìn)行展示。據(jù)了解，新冠肺炎疫情發(fā)生前，黑龍江佳木斯市同江市、雞西市虎林市、綏化市綏棱縣、齊齊哈爾市克東縣等地的多支群文隊(duì)伍曾走出國(guó)門(mén)進(jìn)行文化交流，擴(kuò)大了群文品牌隊(duì)伍的影響力。

牡丹江市群藝館館長(zhǎng)吳旭說(shuō)，優(yōu)秀的群文品牌能夠加快百姓文藝精品化和群文活動(dòng)形式多樣化進(jìn)程，促使群文建設(shè)的土壤層持續(xù)深厚，有效激發(fā)文藝演出活力，使優(yōu)秀文藝團(tuán)體、文藝骨干、文化精品不斷涌現(xiàn)，逐漸形成良性互動(dòng)的局面，有力地推動(dòng)群眾文化繁榮發(fā)展。

群文品牌成為文化惠民的硬支撐

齊齊哈爾市富裕縣漫畫(huà)全國(guó)知名。富裕縣文化館將漫畫(huà)作為文化惠民的重要選項(xiàng)，組織漫畫(huà)家在縣城創(chuàng)建了漫畫(huà)街、漫畫(huà)亭、漫畫(huà)廊、漫畫(huà)廣場(chǎng)，在鄉(xiāng)村建起了漫畫(huà)院、漫畫(huà)屋、漫畫(huà)墻，使百姓出門(mén)就能觀看漫畫(huà)展。富?？h富裕鎮(zhèn)一位村民說(shuō)，一抬頭就能看到漫畫(huà)，久而久之，漫畫(huà)內(nèi)容入眼入心，引導(dǎo)著人們的行為行動(dòng)，逐漸使每個(gè)人的文明素養(yǎng)都得到提升。

大慶市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王冬表示，通過(guò)群文品牌建設(shè)，最大限度地發(fā)展壯大基層隊(duì)伍力量，迅速提高了基層文藝骨干組織開(kāi)展文化活動(dòng)的能力和水平，為基層打造了一支“帶不走”的文化隊(duì)伍，有力助推群文活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，加快了公共文化服務(wù)體系建設(shè)向更高層次邁進(jìn)的步伐。

綏化市海倫市海南鄉(xiāng)海南村村民李鳳霞僅今年前8個(gè)月就演出了80多場(chǎng)。集聲樂(lè)、舞蹈、地方戲等文藝技能于一身的李鳳霞，從19歲起就活躍在海倫市的城鄉(xiāng)舞臺(tái)上，30多年來(lái)為城鄉(xiāng)群眾公益演出2000多場(chǎng)次。李鳳霞說(shuō)：“為百姓演出我開(kāi)心，看到百姓因我的演出而露出笑臉，我心里更高興。”

據(jù)了解，黑龍江積極發(fā)揮群文品牌的文化惠民作用，推動(dòng)群文品牌走進(jìn)社區(qū)廣場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯，開(kāi)展各種文化活動(dòng)。牡丹江市群眾藝術(shù)館打造了“舞動(dòng)全城”“萬(wàn)眾放歌”“明日之星”等八大市級(jí)群文品牌，參與活動(dòng)的演職人員就有兩萬(wàn)多人，每年吸引觀眾200多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了市、縣、鄉(xiāng)、村屯“多位一體”全互動(dòng)。黑龍江省圖書(shū)館推出的龍江講壇、哈爾濱市圖書(shū)館推出的圖書(shū)大篷車(chē)、綏芬河市圖書(shū)館推出的“開(kāi)放辦館”系列活動(dòng)，均吸引了大批讀者。七臺(tái)河市市民文化節(jié)、伊春市森林音樂(lè)會(huì)、雙鴨山市寶清縣秧歌匯演每年吸引大量群眾參與，極大地豐富了城鄉(xiāng)群眾的精神文化生活。黑河北安市市民劉先生喜歡到廣場(chǎng)看演出，他說(shuō)：“身邊的人演身邊的事，接地氣、傳遞正能量，無(wú)論大人、小孩，來(lái)看看這些演出挺好。”

記者從黑龍江省文化和旅游廳了解到，為推動(dòng)群文品牌建設(shè)堅(jiān)實(shí)落地，黑龍江計(jì)劃再用3年時(shí)間，通過(guò)舉辦培訓(xùn)、展會(huì)、賽事、匯演等方式，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全省群文品牌建設(shè)大跨越，培養(yǎng)出一批全國(guó)知名群文品牌，為黑龍江省文化建設(shè)的全面振興作出貢獻(xiàn)。